宝洁为什么在中国市场受挫

宝洁减少精准广告的原因是投放效果不明显。消息传出后，脸书股价下跌。为什么会这样？值得进一步分析。1.宝洁削减“精准投放”广告近日，华尔街日报报道称，全球最大的广告客户宝洁计划削减脸书上的“精准投放”广告量，原因是投放效果不明显。消息一出，震动不小。首先，脸书股价下跌，其次，各大行业开始观察和思考背后的原因，进而决定接下来如何看待社交媒体上的“精准投放”广告。

在截至今年6月的上一财年，宝洁全球广告支出达到7.2亿美元，今年计划增长5%。宝洁表示不会削减脸书的广告支出，但会调整精准广告的比例，同时增加数字平台和传统平台的广告支出。这从一个侧面说明，数字营销或者新媒体营销的方向没有错，但是广告的“精准投放”存在一定程度的问题，导致像宝洁这样的企业对这种效果表示怀疑。

/Image-5/1988年8月，广州宝洁有限公司成立，-0/一款新产品海飞丝洗发水登陆中国。宝洁在中国的17年，经历了三个时期:1988年到1998年，遥遥领先，在日用品王国排名靠前；1999-2001年，被强大的国外竞争对手和本土品牌围攻，危机四伏；2002年后重回巅峰，成绩不错。1988 ~ 1998年:商品帝国时期，宝洁一个商品帝国在中国建成。

1997年宝洁-2/在中国的销售额突破80亿元，创下历史新高。1997年飘柔市场占据29.79%，排名第一。潘婷和海飞丝以14.30%和9.94% 宝洁公司三大品牌已经占据洗发水半壁江山市场紧随其后。香皂品牌舒肤佳于1992年3月-0/进入中国，昔日霸主力士被赶下了龙头的位置。

持之以恒针对中小学生。宝洁佳洁士公司会在高露洁市场之前来到中国，依靠宝洁这棵大树，再加上强大的广告攻势，加上精美的产品包装和出色的广告创意，很快就会在高端市场失败。高露洁虽然来的很晚，各方面优势远不如佳洁士，但短短几年，后来居上。最重要的是，高露洁在世界牙病防治组织和中国口腔教育学会的帮助下，为中小学生普及口腔知识做出了不懈的努力，从而树立了高露洁作为口腔护理专家的权威形象，这是行业的制高点，而佳洁士却处于劣势。

宝洁公司进入中国的模式市场及其实施情况市场定位策略的原因中国市场潜力巨大，品牌意识强，在质量管理和营销方面具有核心优势。1.中国市场潜力巨大，消费者巨大。宝洁公司看重其巨大的市场机会。2.宝洁国际上市场拥有强大的品牌知名度和美誉度，可以帮助其迅速获得国内消费者的关注市场。3.宝洁公司在产品设计、研发、质量管理和市场营销方面具有核心优势，充分体现了宝洁长期在全球消费品领域的成功经验市场并适用于中国市场。

美国市场的消费绝对大于中国。不然那么多中国、欧洲、亚洲等国家跟美国做生意，大部分都是顺差。一个国家市场的消费大不大，不只是看人口，而是看中产阶级，占这个国家人口大多数的人的财富和他们的消费能力。产品和技术是两个概念。在产品方面，美国是可以替代的。除了核心技术，中国是世界上工业门类最齐全的国家。

对麦当劳、肯德基、苹果、宝洁公司产品的制裁太难了，对年轻人和孩子来说都成了离不开的东西。可口可乐、百事可乐、雪碧和七喜是他们的最爱，我只关心我自己，我不用买美国货！说实话，现在我们国家的年轻人。很多崇洋媚外的想法，没有国家概念。变得只关心现在，只关心你自己和你的家人，不，我只是自己买东西和消费产品。消费我们自己民族企业的产品，就是祝国家经济安全长城。